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大众的品牌价值不及丰田的13

2018-01-11 16:56:35

大众的品牌价值不及丰田的1/3?

大众的品牌价值不及丰田的1/3? 首页多彩生活娱乐八卦汽车世界科技产业数码新品游戏动漫体坛风云军情解码社会万象健康养生 首页 / 汽车世界 / 大众的品牌价值不及丰田的1/3? 大众的品牌价值不及丰田的1/3? Posted on 2014年10月26日 by stanper in 汽车世界 8车道 道友【陈文豪】提问:如何看待大众的品牌价值不及丰田的1/3?10月9日,全球的品牌咨询公司Interbrand在纽约公布了“2014年度全球品牌”百强榜单,其中14家汽车制造商榜上有名,丰田汽车再次蝉联值钱汽车品牌。而近年来发展迅猛的大众汽车品牌,其品牌价值仍然不及丰田汽车品牌价值的1/3。大家如何看待这个问题?8车道 道友【LEO之神】回答:我觉得题主看问题还是比较片面的,对于大众可能只是在中国的发展似乎很迅猛,但是并不意味着全球都会买大众的账。题主会发出这么一个问题其实也可以理解的,一方面大众在中国的影响确实是很大,从早的桑塔纳开始,大众就已经在中国人的心中埋下了一个深深的神车情节,其实仔细分析一下也不难想出其中的原因,国产汽车起步晚技术普遍不高,美系车铁皮厚安全性高但是油耗太高了,而中国人对于日系品牌其实是又爱又恨,从历史和汽车质量的角度来看待,买了日系车怕被砸,怕日系车铁皮波不安全。可是又看重日系车发动机号省油。而作为德系三大品牌中亲民的一个品牌大众一直走的中规中矩的路线,也正是因为这种中规中矩才让国人愿意选择大众。Interbrand在纽约公布的“2014年度全球品牌”百强榜单,其中14家汽车制造商榜上有名,丰田汽车再次蝉联值钱汽车品牌。肯定是有其调查的权威性的。对于全球的品牌资讯公司Interband来说自2000年起每年都会发布全球品牌榜(Best Global Brands report)。该排行榜是基于品牌价值,主要有三个衡量标准:品牌的业绩表现、品牌影响力以及品牌保障公司持续收入的能力。所以要讨论为什么大众的品牌价值不及丰田的1/3咱们就得从这三个方面来进行分析:首先品牌的业绩表现:咱们可以根据汽车大国美国的各车企在2009年至2010年4月的销售情况来观察,可以看出尽管在09年至10年期间丰田的销售量并非是排在首位可是也霸占了前三甲的位置,并且仅针对丰田还有大众这两个汽车品牌的销售量来看丰田的销售量竟然是大众销量的5倍,其中还算上了大众旗下的奥迪和宾利两大品牌。因此仅从10年丰田并没有占到销售首位的时候其海外销量就已经超出大众一大截了,所以从业绩表现来说丰田就已经超了大众了。其次从品牌影响力来说:丰田一直都自信满满的以“那里有路,那里就有丰田”作为广告语。可见丰田的品牌自信度可见一斑。确实如此在中国大街上除了神车党,感觉就数丰田品牌多了,其中更是以卡罗拉为首的一批紧凑型轿车为主。从下图的品牌价值榜前十不难看出,丰田在整个品牌价值排行榜上站上了榜首的位置。作为全世界,品牌价值也稳居榜首的丰田来说

大众的品牌价值不及丰田的13

,其品牌影响力就不言而喻的,所以从品牌影响力的角度来说,丰田也PK大众完胜。一点关于品牌保障公司持续收入的能力那更是不用深究了,在丰田财团旗下就拥有5家世界500强企业,分别是丰田汽车、丰田自动织机、丰田通商、爱信精机、日本电装。十几家财团一级企业均是世界知名企业,产业链覆盖汽车产业从上游原料到下游物流的所有环节。不仅如此,丰田还立足于汽车产业的未来,不断在环保和新能源领域投资,成为环保汽车的领军者。并且丰田集团旗下就有三大汽车品牌分别是TOYOTA(丰田)、LEXUS(凌志、雷克萨斯)、SCION(赛昂)。而作为大众集团旗下只有奥迪,大众,以及宾利三大汽车品牌。强大的集团支撑对于保障公司持续收入的能力完全不在话下。所以要说大众品牌不及丰田的1/3是完全顺理成章的事了。 文章导航Previous Previous post: 手游和主机游戏研发应互相学习什么?下一条 Next post: 张柏芝、谢霆锋和王菲,怎么都能在一起! 本站CDN由UPYUN又拍云强力驱动. 关于我们 | 加入我们 | 联系我们 | 版权声明 © 爪游控 版权所有. 陕ICP备号-1 Top

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