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分众改换互动屏手机可下载广告信息

发布时间:2019-08-15 13:16:35 编辑:笔名
分众改换互动屏 可下载广告信息 “分众离死亡还有三年”,创始人江南春(微博)抛出这句话之后的20天,分众却发布了一份靓丽的财报显示第二季度净利润较上季度增长109%——是什么让江南春居安思危?微博。 昨日了解到,分众从9月起,斥资6亿元率先把北京、上海等7座城市的楼宇电视广告屏,换成具有互动功能的广告屏,用户可直接将屏幕上的促销信息下到上,去商家消费。我市将从明年开始更换这种互动广告屏。 被微博等抢去“碎片时间” 越来越多的团购站在分众投入的广告,令其成为国内团购市场中的赢家。8月22日凌晨,分众传媒发布了第二季度财报显示,第二季度净利润为4280万美元,较上季度增长了109%,比去年同期增长了69%。 不过,早在2009年12月互联评论人士程苓峰就给分众提醒:随着和微博的兴起,越来越多的人在等电梯的这些“碎片时间”里,不用再看分众广告打发,而是掏出玩微博。 江南春本人也早有察觉。分众传媒重庆分公司副总经理徐辉介绍,今年的年中大会令他印象深刻:“老板(指江南春)讲话时,后面的PPT突然出现‘分众离死亡还有三年’几个大字,我们都很震撼,心想,业绩不做得很好吗?”徐辉回忆,江南春继而称,3G、微博时代的到来,对具有强迫性的传统媒体形成威胁。江南春说,幸亏现在等电梯还仅有两三分钟,大家还来不及把掏出来,分众还有存活的机会。 正是看到这一点,早在一年前,江南春就在分众成立了RFID(即电子标签、无线射频识别技术)实验室,研发能识别RFID卡的广告播放机。而江南春去年在重庆也描述了连通的互动广告设想。 可下载广告屏的信息 “9月起,北京、上海等7座城市将率先更换,预计投资6亿元。”徐辉还说,接下来全国都将陆续换屏,换屏率或将达到目前显示屏数量的七成。截至6月30日,分众商业楼宇联播安装的液晶屏总数量为16.9798万块,70%就是接近12万块。 了解到,新广告屏将在原有单一显示屏下方多出三个互动屏,将主要展示产品促销、优惠品发送等信息。 据介绍,市民可免费取得一张名为Q卡的RFID卡,发送短信可激活该卡,并与号相连。激活后,市民在分众任何一个显示屏看到自己感兴趣的信息,刷Q卡,该信息就能以短信发到上,市民可拿着该信息直接去商家消费、或享受优惠。 “新模式除了互动,还有基于地理位置的服务(LBS)。”徐辉举例,市民在位于解放碑的显示屏刷卡后,就可到解放碑近的点去消费。 对于这次行动,徐辉称,重要的是分众因此挺进互动时代。他说,以前分众传媒主要依靠性和强制性两个属性,现在增加商家跟消费者的互动,这是分众未来发展的方向。 谈及与广告商的合作模式,徐辉介绍,前期还是广告投放,尤其是商家的新品促销广告,目前还没有商讨分成。 重庆明年开始换屏 谈及重庆换屏的情况,徐辉介绍,重庆明年1月开始换屏,将率先在各商圈更换。他说,重庆一共约新更换3000块显示屏,投资将在3000万元~5000万元。 什么样客户会成为分众在重庆的互动广告客户?徐辉说,主要包括快消品、互动性强的站、团购站以及一些大客户的衍生服务广告。 他解释,例如有公司推新品,则可在互动板块推出赠饮、促销购买的广告,用户可刷一下Q卡后再去销售点领取。可避免以往产品委托第三方派发造成的成本浪费。 所谓大客户的衍生服务,他打比方称 ,一些汽车品牌厂商的新车上市,将广告打在分众互动显示屏上,市民可通过刷Q卡获取信息然后到4S店领取更多资料。 分析 业界:分众变脸不会冲击团购站 美团(微博)创始人王兴说,团购站占领了从电脑到、甚至到分众显示屏的各类终端,因此不惧分众的变化,“并不是所有人都喜欢带张卡在身上的。” 糯米总经理沈博阳则认为,双方还具有合作空间。据了解,就在6月,分众与糯米就签署了在楼宇广告投放等多个领域的战略合作协议,其中就包括互动广告和基于地理位置(LBS)的团购服务。 团购导航站团800联合创始人胡琛说,维络城(微博)的出现,是在消费者终做出消费决策的地方给消费者信息;而团购站的出现,则是让消费者在家里就决定好去哪里吃饭、消费,分众的互动显示屏,则开辟出介于两个地方之间的楼宇电梯间,分众对团购站不会冲击。 互联评论人士洪波也说,分众的财报显示的高速发展,得益于中国互联这一轮投资、创业的浪潮,尤其团购和电子商务的发展令分众广告的营收增长很快,但这也令分众同时意识到,这种传统广告有一定时间性,当商业高峰的热潮过去,它将仍然面临广告收入回落的情况。 对此,江南春也曾一再在微博上重申,分众不会做团购,不会做自己不擅长的事情。对于此次求变,江南春称,分众希望借此重新定义数字媒体而不是户外媒体。冠心病心绞痛能活多久
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