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天地壹號獲風投注資2億元

发布时间:2019-06-03 17:20:47 编辑:笔名
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  深圳创新投资、中科招商等机构估值40亿元

  此前宣布引進戰略投資的天地壹號近日宣布,全國的PE深圳創新投資、中科招商等風投入駐天地壹號,給出的估值約合人民幣40億元。其中,上述機構注資2億元獲得5%-6%的股權。

  醋饮料市场钱景向好

  从去年开始,业界一直传言有多家PE公司向天地壹号伸出橄榄枝,但彼时天地壹号董事长陈生不曾松口称还在考虑当中。直到日前,天地壹号终于揭开神秘面纱,对外公布深圳创新投资、中科招商等风投已经入驻天地壹号。

  据了解,近年来醋饮料行业呈现较快的增长趋势,其佐餐功能被越来越多的消费者所接受。而去年初在北京颁布的《苹果醋饮料》的审定标准,也让醋饮料市场逐渐规范。在此背景下,全国醋饮料厂家天地壹号则在全速扩张,已经占据全国四成市场、广东八成的市场份额。这也让各路逐利的私募股权嗅出了其中的投资机会。

  天地壹号创始人陈生透露,天地壹号醋饮料近年来“涨势喜人”,每年均以50%甚至100%的速度增长,预计今年销售额将突破10亿元。

  实际上,饮料行业已经渐趋成熟,醋饮料却能获得机构青睐。陈生认为,醋饮料作为健康饮料,是饮料业的发展方向,加上天地壹号市场份额于同行,“机构选择企业也会很谨慎,行业发展趋势和企业是否健康都缺一不可。”饮料业人士王先生表示。

  “佐餐”概念差异化竞争饮料红海

  业内人士认为,饮料不管如何换口味换包装,都很难走出同质化竞争的路子,不过,天地壹号醋饮料自“出生”之日起就未见有能成功复制的例子。对此,陈生表示,醋饮料的技术难题也一样存在,天地壹号也经过反复试验,才奠定稳定的产品质量。

  解决了产品的质量问题,定位又是一个难题,尽管醋饮料被作为健康饮料、养生饮料,甚至其较高药用价值早在数千年前就被挖掘,但如何在这“健康战”中突围,是天地壹号成功的关键。

  “养生也好,美容也好,她的生命力都不会长久,只能说是在打时尚牌,潮流一过,产品就没空间了。”在接受新快报采访时,陈生多次提到,时尚健康的定位只会让醋饮料走进死胡同,只有开发与百姓息息相关的餐饮市场才有潜力。

  但实际上,天地壹号的“佐餐饮料”概念早在十年前就确定,而这也是个将自己的产品定位餐桌市场的企业。与王老吉“下火”概念创出数百亿市场不同的是,天地壹号选择“佐餐”概念在饮料的红海中竞争。

  去年初,广州的地铁、广州新白云国际机场航站楼、户外广告等大量出现“第五道菜”的宣传,“第五道菜”看起来似乎不好理解,陈生认为,这样表述更符合产品的定位。因为消费者到酒楼或家中吃饭必点的几道菜是:鱼、肉、青菜、主食“四道菜”。天地壹号根据自己产品特殊功能,将自己定位于均衡饮食、健康佐餐上面,从而成为餐桌上的必点必备的“第五道菜”。

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