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自从有消息传出Grou

2018-11-01 09:26:01

自从有消息传出Groupon要进军中国,各种对其不看好的言论就从未停止过,加之,其在美式橄榄球超级碗赛事上以西藏为题材的广告,更是触动了中国的敏感神经和国民的抵制情绪。部分国内团购站更是以此来炒作,添油加醋,借题发挥的大肆渲染。然而冷静思考,笔者认为,这正暴露了部分国内团购站 排他式恐慌的真实心理反应。

在去年就有消息传出Groupon要进军中国,形式就是寻找国内的一家独立团购站合作成立合资公司。那时Groupon高层在中国相继接见了国内大部分稍有名气的团购站,然后由于Groupon要占据合资公司大部分股权而遭到国内团购站一直抵触,始终未达成合作意向。

然后就在2011年1月初,Groupon入华意向曝光,Groupon决定暂时放弃收购独立团购站,转而与腾讯公司合作。2月11日,消息称腾讯已与Groupon成立合资公司,公司注册资本1亿美元,双方各持50%。该团购合作项目的中文名定为高朋。估计谁都没有想到Groupon的进展速度如此之快,而且合作对象竟然是腾讯。

一个是全球团购模式的开创者,一个是国内的互联企业。这无疑给国内团购站普遍带来巨大的压力。无论我们如何套用往昔案例国外企业进入中国总是出现水土不服的情况,终失败而归,然而结合眼前国内市场的发展现状,和暴露出来的种种问题,在国内团购站普遍尚未站稳脚的今天,Groupon的进入着实是种威胁。这也就难免出现部分国产团购站出来叫嚣。

和域名分别被国产团购站团宝所有,因此Groupon只好另选他名,之所有终定名为高朋是因为Groupon的中文谐音是高朋。这立马激起满座的极度不满。满座CEO冯晓海针对此事在接受采访时表示,Groupon取名高朋完全抄袭了满座成立之初高朋满座的创意,事实上,满座在创立初期的篇采访,就已经把高朋满座的概念做了明确的阐述,在这种情况下,Groupon还执意用此域名明显过于滑稽和不太现实。他称,创办时为取名绞尽脑汁。现在不能再保持沉默了,如果Groupon在华的宣传有任何对满座的侵权行为,我们将奉陪到底。看来,满座已经筑起了一道坚硬的城墙,随时备战。

除此之外,目前Groupon正在中国进行疯狂招聘,并称将在今年3月打造一个千人团队。此消息令国内团购站十分担忧,唯恐Groupon挖角其工作人员。为此,拉手、满座等国内20余家团购站曾联合发布声明,1,凡在职员工被证实在Groupon从事兼职者,将坚决辞退;2,新应聘人员中,凡在Groupon任职、兼职过者,不予招聘。拉手郑斌曾对表示:如果(员工)选择了Groupon,他将被视为背离了中国的团购行业,国内企业此举实属无奈之下的反抗之举,该规定的来源是Groupon对我们的疯狂挖角。

满座CEO冯晓海表示 Groupon的意图在于主导整个市场,凭借其巨大的资金支持,Groupon将投入相当于中国本土团购站10倍的资金用于市场推广,这必将推高整个行业的推广费用,对本地团购站造成巨大的经营压力。

目前,国内的很多团购站为占领市场,免费为商家提供推广服务,盈利困难。因此,那些缺乏资金和资源的中小团购站,将在Groupon入华之后的资本竞争中承受巨大的压力。人力成本和各种资源的成本都将提高,这些小站的生存将因此而更加艰难。拉手吴波对本土中小团购站创业者表示担忧。

另有业内人士认为,团购市场在中国发展的阻力来自商户和市场的不规范性。而前期市场者都在帮助市场走向规范。Groupon选择2011年开始发力,可以坐收渔翁之利。

是否会遭遇水土不服我们尚不得而知,而Groupon强大的资金储备、管理经验以及腾讯这一强大合作伙伴,仅凭这些因素足以给国产团购带来巨大的心理压力。然而笔者认为,无论Groupon如何强大,只有本土企业才更懂得中国市场。对于国产团购站来说,此时需要的是冷静思考,着眼创新,提出创新性的服务体系、诚信保障体系或者产品差异化,以独特的服务或产品赢得市场和更多用户的认可。

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