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爱马仕保卫战-品牌故事

2018-12-20 18:26:34
爱马仕保卫战-品牌故事 爱马仕保卫战导读: LVMH已经获得了Hermes的20.2%股份。你能想象吗,现在每一个HermesBirkin铂金包就有五分之一是属于LVMH的!如果未来Hermes真的归入LVM...
LVMH已经获得了Hermes的20.2%股份。 你能想象吗,现在每一个Hermes Birkin铂金包就有五分之一是属于LVMH的!如果未来Hermes真的归入LVMH旗下,那这个世界上独立的品牌就又少了一个。未来,很可能无论你买啥品终都是给LVMH、Richemont、PPR等几大品集团做了贡献,就好比现在我们给车加油不是中石油就是中石化。 这场收购大戏开始得很突然。Hermes在LVMH去年10月21日公布控股17.1%后才恍然大悟如临大敌。事实上前戏早已上演。早在2008年初,LVMH就通过众多中间公司利用金融工具以抄底价逐步买入Hermes的股份。这边厢Hermes拼命工作到处开店终于扛过金融危机,另一边LVMH坐享其成光股票就升值了一倍不止,还能年底分红,这种股东真是让我们中国散户羡慕不已。 一家上市公司竟然不关心自己的股票买卖,看来Hermes的现金流确实太好了。另外的原因大概就是认为自己公开发行的股票比例很小,所以疏忽大意。等反应过来时离33%要约收购线已经不远。当然情况也非无可挽回,现在仍然流通在股票交易市场的Hermes股票已经不多,其市值更需要花去LVMH约38亿欧元。而且近,法国证券市场监管部门AMF也站在了Hermes这边,授予Hermes有权力保护自己股份的出售。 问题是Hermes并非铁板一块,这家创立170年的法国品集团品牌已经传承到第六代,年代这么长股份必定稀释得厉害,52位股东总共有62.8%的股份,但是没人控股超过6.3%,还不及LVMH的三分之一。更要命的是Hermes品牌不是在一家人手里,而是流散在Dumas、Puech以及Guerrand三个家族手里。现在Hermes集团的主席Patrick Thomas并不来自三大家族,外来的和尚说不准就是博弈的结果。 所以,就算Hermes的成员们目前都信誓旦旦要保卫自己的品牌,但是要52个人要一条心实在太难,更何况第六代中说不定还有几个典型的 富n代 ,以及只想卖了股份套现的 败家子 。 因此,Hermes计划集合50.2%的股份成立一个非上市的控股公司保护品牌控制权,如果情况危急可以优先收购家族成员手中剩余12.6%的股份。现在看起来,Hermes的防守已经取得阶段性的胜利。但是AMF的裁定并非终结果,还是可以上诉的。法国小股东协会ADAM主席Colette Neuville就认为资本不到10%的小股东拥有自由买卖股份的权力。2005年时,家乐福曾发生相似的案例,就是小股东胜出。 事实上Hermes家族后裔总共有超过70%的股票,显然不是所有股东都参与到反击计划中。虽然LVMH老板Bernard Arnault一再表示自己无意掌控Hermes,但是这种声明并不受法律约束,未来一定还有好戏可看。
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